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新闻透视 2020/3/31

2020年3月31日,上海新闻综合频道《新闻透视》栏目对上海市动漫行业协会副会长、“百变马丁之父”张天晓及其今日动画公司进行了深度采访报道。

弯道超车就在此时

从2019年12月底疫情爆发以来,很多行业被迫按下了暂停键。但是也有一些内容生产企业,尤其是一些有看家IP的企业,却驶入了快车道,甚至是超车道,今日动画公司就是这样一家企业。

《百变马丁》、《泡泡美人鱼》、《中华小子》、《小狗皮皮》……这些耳熟能详的动画IP都是出自今日动画的作品。尤其是《百变马丁》这个动画人物,深受小朋友的喜爱,还有很多回忆粉,是两代人心目中的经典动漫偶像。

《百变马丁》原本计划今年下半年将上映一部大电影,而后期剪辑工作也在紧锣密鼓地进行中。如果不能大面积复工,剪辑工作要如何开展?这个问题并没有难倒张天晓。

采访当天,记者看到张天晓在剪辑室发出指令后,在家工作的剪辑师就开始执行指令,每一个步骤,每一帧画面是怎么操作的,操作到了什么程度,电脑屏幕上都一目了然。随着马丁爸爸的远程指导,剪辑师也在不停地做着画面调整。

未雨绸缪沉着应对

张天晓说,起初自己觉得2月份大家可以先不用回来上班了,没想到原计划于3月播映的《百变马丁趣味小百科》系列动画片,被平台临时要求紧急提前到2月5号上线,这个消息瞬间让大家早早开启在线复工,快速进入到忙碌状态。

不仅如此,这个变化也让张天晓立刻意识到,当全民都“窝”在家里,各个平台都对线上内容产生了急切的需求,“这是个机会啊!”

于是他立刻组织有私家车的同事,挨家挨户给员工送公司电脑上门,让全员可以安心在家办公,大家齐心协力日以继夜地赶制出了一大批结合当下疫情的作品,如《百变马丁趣味小百科》、《百变马丁防疫系列宣传片》等。

功夫不负有心人,当《百变马丁趣味小百科》在腾讯视频一上线,立刻收获好评无数,点播量也是呈几何数增长。

技术先行储备人才

制作动画片绝对不是一件简单的事,而之所以这套远程操作能配合得如此顺畅,也得益于8年前今日动画就开发了全网化动漫制作管理系统,在当时这还是全国首创。

这套系统实现了各地动画师不必聚在一处也能共同创作,同时导演可以在线提出修改意见,制作人可以在线监控项目进度,甚至实时通讯、结算薪水也都能在系统上实现。

利用这套系统,二三四线城市的人也可以跟一线城市甚至是全球的公司进行合作。这样就可以把全国、全世界的人才聚集在一起,变成共享人才。

连张天晓都没想到,这套起初用来网络全国人才为己所用的系统,还能为实时满足宅时代对影视内容的需求打下基础。

事在人为作品说话

在百业待兴的2月,今日动画无疑是幸运的,因为自复工以来,今日动画的订单始终源源不断。

当腾讯视频独家定制的《百变马丁趣味小百科》在上线后收获数据和口碑炸裂的同时,其他多个平台都纷纷抛来橄榄枝,合作合同立刻如雪花片般飞来。

今日动画的创作团队并没有因为喜悦而停下脚步,大家仍然全身心地投入到生产作品中。现在所有的平台和渠道都急需内容,急需优质的内容,作为业内的领头企业,今日动画责无旁贷。

于是在短时间内,今日动画出品了多部优秀作品,包括《百变马丁我爱古诗词》系列、《百变马丁看动画学英语》系列、《百变马丁大语文》系列等等,

无论是出品的速度还是作品的精良度,在业内都实属罕见。所有的作品现如今都被多家平台和渠道争抢预订,甚至订单已经排到了明年和后年。

保持更新时刻创新

其实今日动画的每次转型都在引领行业风潮。

20多年前刚起步时,今日主要为海外代工,2003年起开始投身于原创,而10年前,今日动画已华丽转身为IP形象管理公司,开发出课外辅导书,有声读物,新媒体等全产业链产品。今天,仅“百变马丁”这一个IP就在全网拥有超过百万的粉丝,年龄更是自下而上横跨两代人。

作为一家时刻都在创新的公司,今日不仅引领业内风潮,还不忘着手普及针对全民的动画制作课程,包括面向幼儿园小朋友的课程也已在线发布。

今年初,今日动画推出的“百变马丁动画梦工场”项目就备受瞩目,只要有手机,小朋友自己也可以拍摄属于自己的动画片,编剧、导演、摄影,小朋友自己一个人就能搞定,简单易上手却能激发无限的创造力和想象力。

这个项目刚上线,就受到了各个领域的关注,其中复星旅文的嗅觉尤其敏锐,火速找到今日动画并成功签下了授权合作,将这个成就小朋友当导演梦的项目融入到暑期的夏令营特别活动中。

都以为疫情之下,可能夏令营报名会受影响,但没想到早鸟预订的消息刚发出,就有多笔订单成交,大家应该都在心中充满了期待,相信迎接春暖花开的时刻马上就会到来。

跨界合作期待多赢

今日动画对后辈人才的培养也是非常关注,张天晓每周还为大中专院校相关专业的学生们开设课程,发掘好苗子进公司实习。他也会定期亲自在线为学生们讲解绘画原理,用理论与实操相结合,令学生们受益匪浅。

最近公司负责人还特别留意到IP跨界合作的机会,他们发现不少实体商场都在开辟云商城,如果能与百变马丁的IP结合,说不定彼此能实现双赢。

今日动画副总章义苓说,如果实体商场能把线下的吃喝玩乐主题,利用马丁嫁接到线上,就好比马丁是一个小导游,用马丁百变的故事和人设来向大家介绍商场的每一处亮点,用故事赋能空间,用内容为线下导流,继而产生购买,实现变现。

机会永远留给有准备的人,能看透行业发展核心,始终超前一点,引领行业风潮的企业,才有能力把“危”专为“机”,顺势而上,开拓出一片全新的天地。

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